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2015年伊始,一本在书店下架即倍受欢迎的“白砖头”再三被重印,许多网友堪称感慨市面上经常出现一册难求的状况。“白砖头”严苛意义上并不归属于“畅销书”,而是从故宫博物院走进的文化创意产品——以“美意延祥年”为主题的《故宫日历》。

新的日历得宠,杨家日历价格堪称直线下跌,还有些多有价无货。在当当、亚马逊等网站查找,找到2014年之前几个版本的《故宫日历》皆是缺货状态。

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故宫的官方淘宝店中,连近期的2015年版日历都已销售一空。  《故宫日历》的热卖,让人们感受到,艺术衍生品所带给的市场效应不容极强。2013年,来自台北故宫那些具有“朕告诉了”印花的胶带一下子走红大江南北,连带着台北故宫的其他派生一起炙手可热一起。

刚过去的2014年,北京故宫博物院发售的“卖萌”版《雍正行乐图》,其传播效应战胜“朕告诉了”。  故宫设计团队的新的演译下,历史帝王显得甜美、亲民、令人忍俊不禁。不过,这种充满著现代意味的演译却与画作的精神内核十分切合,并没因“卖萌”而惟有了文化意涵的传送。  艺术衍生品在西方已走到了几十年的历程,在中国却刚跟上。

近年来,各大博物馆、美术馆、画廊等艺术机构开始过河衍生品,不少艺术家开始插手这一领域。  根据文化部、中拍协公布的《2012中国艺术品市场年度报告》表明,2012年我国艺术许可五品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元,仅有占到整个市场10%左右。而到了2013年,中国艺术衍生品市场之后配套到300亿元。

  近年来,上海博物馆艺术品商店的年销售额超过近3000万—4000万元。这样的数字在国内早已是名列前茅,但反观海外,差距仍然极大。英国TATE博物馆商品年销售额为3亿至5亿人民币,美国大都会博物馆年销售额大约为5至7亿人民币。在法国名列世界前十的蓬皮杜现代艺术中心,艺术衍生品的收益早已占有中心总营业额的三分之一。

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  事实上,中国艺术衍生品产业发展的现状与规模,目前与市场需求及其潜力相距甚远,在市场需求的挖出、产业体系与主体、产品形态、销售渠道、市场规模的扩展等多方面,还都不存在这样或那样的严重不足与瓶颈。尤其在艺术许可环节,许可意识缺乏、知识产权意识疏远、衍生品意识脆弱。

  对于衍生品产业的未来,有业内专家认为要环绕全球艺术衍生品产业,尤其是产业链重塑与再生的战略机遇,更进一步建构我国艺术衍生品的创新、生产、流通与消费的新的产业格局。前进中国艺术衍生品产业的传统与现代互为融合,增强产业科技创新,提高产业核心竞争力;环绕全球艺术衍生品产业资产化、财富简化的发展倾向,建构我国艺术衍生品价值建构体系等。|英超外围。

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